华帝霸气退全款,世界杯大赢家背后隐藏了多少知识产权

来源:卓越超群阅读量:5时间:2018-11-14 19:21:52

世界杯刚结束,华帝莫名的上了热搜,还是经久不散那种::法国队夺冠,华帝退全款。

本届世界杯,华帝成为法国国家队官方赞助商,华帝就宣布了被誉为世界杯期间最成功的营销的广告。

这一活动在华帝全国实体店和天猫旗舰店同步开展。只不过,天猫旗舰店退还的不是现金,而是等额的天猫超市卡,可以在天猫超市购物。

根据此前华帝董事会给出的报告显示,如果法国队夺冠,此次退款金额最终不会超过7900万。

对于华帝的这一波营销,东南大学经济管理学院副教授浦正宁评价,” 可以称得上是营销学上的经典案例了 “。

作为全球民众共同参与的一次“盛会”,7900万换来了非常不错的营销效果。品牌影响力增强,通过人人之间的口口相传,华帝再次出现在大众的视野。


世界杯的营销固然增强了其品牌影响力,但华帝能获得近60亿元的年营收,恐怕除了强大的营销实力之外,还受益于自身对品牌知识产权的重视。

作为一家上市公司,华帝对知识产权方面的保护工作也很重视。在中国商标网,仅以申请人“华帝股份有限公司”作为检索项,就可以搜索到11页结果共525个商标项目。

华帝股份有限公司其前身中山华帝燃具股份有限公司成立于1992年,从成立之初商标申请就很重视,第一个商标正是1992年申请的,并且后续申请也非常重视。

除了对“华帝”商标进行了全类别注册保护,此外还有众多“华帝”、“VATTI”相关的商标。而“华帝”商标早在2004年就被广东省商标局认定为“省著名商标”,2005年又被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。

对于专利,华帝股份有限公司同样非常重视,在国家知识产权局网站,仅以申请人“华帝股份有限公司”作为检索项,就可以搜索到96页结果共958个专利项目。其中发明专利180件,实用新型541件,外观设计237件。

华帝在成立之初便提交了专利申请,华帝股份2017年的年报显示,2017年华帝专利申请数量同比增长108%,专利授权数量增长32%,多项行业先进技术助力华帝新品相继获得德国IF奖、红点奖、红顶奖等国内外专业奖项。

2016年,华帝股份有限公司还顺利完成了贯彻《企业知识产权管理规范》的认证工作,梳理了知识产权在企业运营管理各环节的流程制度,确保研发设计成果得到充分保护,并及时对企业经营的知识产权风险进行控制。

最后小编有一句话要说:“每个产品的成功离不开知识产权的保驾护航,华帝强大的知识产权意识可以说为其稳固产品市场地位做出了突出贡献,所以需要注册商标以及专利申请的别等了,戳在线咨询,丰硕给您提供优质,专业的服务。”


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